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名人娱乐-测速 :你不相信电视购物 为什么却为直播卖货疯狂?

文章来源:红周刊    发布时间: 2019-11-20 03:09:05  阅读:521738  【字号:      】

(原 标 题 :深 潜 | 你 不 置 信 电 视 购 物 ,为 什 么 却 为 直 播 卖 货 疯 狂 ?)

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  2004年 ,為 滿 足 中 國 鐵 路 高 速 發 展 的 需 求 ,中 車 青 島 四 方 公 司 啟 動 了 時 速 200公 裏 動 車 組 的 技 術 引 進 任 务 ,用 兩 年 時 間 完 成 了 技 術 消 化 、吸 出 任 务 。

“从 八 心 八 箭 ,只 需 998”到 “OMG,买 它 买 它 ”,从 “ 马 上 拿 起 电 话 订 购 吧 !”到 “再 不 下 单 就 没 啦 ”,20多 年 前 火 爆 的 电 视 购 物 与 明 天 动 辄 数 千 万 人 围 观 的 直 播 卖 货 有 什 么 不 同 ?直 播 卖 货 究 竟 有 什 么 神 奇 的 魔 力 ,能 让 李 佳 琦 做 到 直 播 5小 时 引 发 3000万 人 围 观 、39款 商 品 简 直 秒 光 ?

不 过 ,在 网 红 带 货 火 爆 的 面 前 ,人 们 也 在 担 忧 :在 电 视 购 物 “凉 凉 ”的 明 天 ,屡 屡 被 曝 现 场 “翻 车 ”的 直 播 卖 货 会 不 会 重 蹈 覆 辙 ?

01电 视 购 物 风 景 不 在

资 料 显 示 ,中 国 第 一 档 电 视 购 物 节 目 降 生 于 1992年 。当 年 ,广 东 珠 江 电 视 台 推 出 了 “美 的 精 品 TV特 惠 店 ”。而 专 门 为 电 视 购 物 成 立 一 个 频 道 则 要 到 2004年 ,当 年 4月 1日 ,上 海 电 视 台 西 方 购 物 频 道 开 播 ,专 门 推 出 了 一 档 家 庭 购 物 节 目 。名人娱乐-测速

同 时 ,分 享 也 可 作 为 电 视 公 益 探 求 的 一 条 途 径 ,让 遥 远 地 域 先 生 收 费 听 到 名 校 教 员 的 课 程 。

安徽快3一 位 不 愿 具 名 的 资 深 业 内 人 士 向 中 新 经 纬 (微 信 号 :jwview)引 见 ,关 于 电 视 购 物 ,首 先 要 明 白 一 组 概 念 :家 庭 电 视 购 物 与 卫 星 频 道 购 物 ,即 “家 购 ”与 “卫 购 ”。

“家 购 是 在 固 定 频 道 播 出 的 电 视 购 物 节 目 ,是 专 业 的 电 视 购 物 节 目 ,比 如 湖 南 的 快 乐 购 ;卫 购 是 那 些 不 在 固 定 频 道 播 出 ,靠 购 置 电 视 广 告 时 间 ,一 次 播 出 半 小 时 左 右 ,以 电 视 购 物 为 幌 子 ,以 诈 骗 为 目 的 的 电 视 购 物 。我 们 常 听 到 的 ‘八 心 八 箭 ’‘劳 斯 丹 顿 ’多 出 自 这 些 节 目 ,这 不 是 电 视 购 物 的 常 态 ,但 如 今 仍 会 不 定 时 地 出 如 今 各 个 频 道 中 。”上 述 业 内 人 士 表 示 。

家 庭 电 视 购 物 曾 发 明 了 许 多 财 富 神 话 。据 媒 体 报 道 ,西 方 购 物 节 目 播 出 后 业 绩 快 速 增 长 ,2008年 全 年 销 售 额 超 越 20亿 元 ,稳 居 中 国 电 视 购 物 第 一 。2015年 ,湖 南 广 播 影 视 集 团 与 湖 南 卫 视 结 合 注 资 成 立 的 快 乐 购 登 陆 创 业 板 。同 年 ,广 电 系 电 视 购 物 第 一 股 习 尚 购 物 也 挂 牌 新 三 板 。上 述 业 内 人 士 泄 漏 ,快 乐 购 曾 经 有 过 70亿 元 的 年 销 售 额 业 绩 。

在 “家 购 ”大 火 的 同 时 ,“卫 购 ”也 如 雨 后 春 笋 般 冒 出 来 。上 述 业 内 人 士 泄 漏 :“卫 购 商 品 的 毛 利 普 遍 在 10倍 以 上 ,价 值 10元 的 东 西 ,卖 1000元 那 种 。而 家 购 的 毛 利 加 成 ,普 通 是 本 钱 价 的 百 名 人 文 娱 -测 速 分 之 几 十 。”

地 下 报 道 显 示 ,在 巅 峰 时 期 ,全 国 的 购 物 节 目 一 度 开 展 到 2000多 个 。但 自 2015年 后 ,整 个 电 视 购 物 大 市 场 便 进 入 了 负 增 长 形 状 。在 节 目 数 量 上 ,截 至 2017年 ,全 国 取 得 运 营 容 许 的 单 位 只 剩 下 34家 。营 收 方 面 ,以 快 乐 购 为 例 ,其 媒 体 批 发 业 务 芒 果 超 媒 2019年 上 半 年 营 收 7。38亿 元 ,同 比 锐 减 35。87%。江 西 习 尚 购 物 2019年 上 半 年 营 收 1。89亿 元 ,同 比 增 加 18。04%。

中 国 电 视 购 物 联 盟 发 布 的 数 据 显 示 ,2018年 行 业 全 年 总 销 售 额 313亿 ,维 持 下 行 态 势 ,未 来 行 业 继 续 面 临 严 峻 应 战 。

上 述 业 内 人 士 表 示 ,电 视 消 费 者 老 龄 化 日 趋 严 重 ,购 置 力 下 降 ,总 体 数 量 增 加 ,电 视 购 物 会 越 做 越 差 。

02直 播 卖 货 火 爆 面 前

随 着 移 动 互 联 网 的 开 展 ,直 播 行 业 日 渐 兴 起 ,并 快 速 地 与 电 商 市 场 停 止 融 合 ,直 播 带 货 成 了 当 下 最 时 兴 的 新 业 态 。

安徽快3快 手 主 播 “辛 巴 ”婚 礼 直 播 带 货 1.3亿 、李 佳 琦 直 播 5分 钟 卖 出 15000支 口 红 、“带 货 女 王 ”薇 娅 直 播 2小 时 销 售 额 超 2.67亿 ……一 串 串 数 字 也 在 刷 新 着 人 们 关 于 直 播 卖 货 的 认 知 。

《2019年 淘 宝 直 播 生 态 开 展 趋 向 报 告 》显 示 ,2018年 参 与 淘 宝 直 播 的 主 播 人 数 同 比 增 长 180%,直 播 平 台 “带 货 ”超 千 亿 元 ,同 比 增 速 近 400%。除 此 之 外 ,范 冰 冰 、李 湘 、王 祖 蓝 、林 更 新 等 明 星 也 参 与 了 直 播 卖 货 的 阵 营 ,纷 繁 上 线 当 起 了 “喊 麦 主 播 ”。名人娱乐-测速

在 制 度 设 计 进 程 中 ,要 一 直 遵 照 市 场 化 准 绳 ,统 筹 思 索 发 行 上 市 、继 续 监 管 、买 卖 机 制 、退 市 和 减 持 等 关 键 制 度 ;要 加 大 创 新 试 点 力 度 ,实 行 规 范 愈 加 地 下 、顺 序 愈 加 透 明 、责 任 愈 加 明 白 ,发 行 承 销 定 价 约 束 愈 加 有 效 的 发 行 上 市 和 注 册 审 核 ;要 跳 出 行 业 看 市 场 ,充 沛 思 索 我 国 市 场 的 实 践 状 况 ,立 足 效 劳 国 度 经 济 转 型 、立 足 平 衡 各 方 参 与 者 权 益 、立 足 对 标 境 外 市 场 竞 争 力 ,小 步 快 跑 行 进 ,不 重 规 模 重 质 量 。

▲资 料 图 中 新 社 记 者 韦 亮 摄

互 联 网 营 销 专 家 刘 焱 飞 在 接 受 中 新 经 纬 采 访 时 表 示 ,从 视 听 信 息 流 、销 售 方 式 等 技 术 角 度 看 ,电 视 购 物 和 直 播 卖 货 没 有 实 质 区 别 。“它 们 的 销 售 特 征 十 分 清 楚 :活 灵 敏 现 ,体 验 感 强 ,可 以 打 限 时 促 销 的 牌 ,仅 限 直 播 时 段 ,时 机 转 眼 即 逝 。”刘 焱 飞 说 ,“但 也 有 不 同 ,比 如 消 费 者 层 次 不 同 。”名人娱乐-测速

安徽快3外 地 时 间 12月 1日 ,国 度 主 席 习 近 平 在 布 宜 诺 斯 艾 利 斯 会 晤 德 国 总 理 默 克 尔 。外 地 时 间 12月 1日 ,国 度 主 席 习 近 平 在 布 宜 诺 斯 艾 利 斯 会 晤 法 国 总 统 马 克 龙 。金 砖 国 度 指 导 人 布 宜 诺 斯 艾 利 斯 非 正 式 会 晤 旧 事 公 报 发 布 。外 地 时 间 11月 30日 ,二 十 国 集 团 指 导 人 第 十 三 次 峰 会 在 阿 根 廷 布 宜 诺 斯 艾 利 斯 举 行 。国 度 主 席 习 近 平 列 席 第 一 阶 段 会 议 并 宣 布 题 为 《登 高 望 远 ,牢 牢 掌 握 世 界 经 济 正 确 方 向 》的 重 要 讲 话 。国 度 主 席 习 近 平 11月 30日 列 席 在 布 宜 诺 斯 艾 利 斯 举 行 的 二 十 国 集 团 指 导 人 第 十 三 次 峰 会 第 一 阶 段 会 议 ,并 宣 布 题 为 《登 高 望 远 ,牢 牢 掌 握 世 界 经 济 正 确 方 向 》的 重 要 讲 话 。外 地 时 间 11月 30日 ,国 度 主 席 习 近 平 在 布 宜 诺 斯 艾 利 斯 列 席 中 俄 印 指 导 人 非 正 式 会 晤 。习 近 平 同 俄 罗 斯 总 统 普 京 、印 度 总 理 莫 迪 就 新 情 势 下 中 俄 印 协 作 深 化 交 流 意 见 。外 地 时 间 11月 30日 ,国 度 主 席 习 近 平 在 布 宜 诺 斯 艾 利 斯 会 晤 俄 罗 斯 总 统 普 京 。

此 外 ,也 有 业 内 人 士 剖 析 ,这 两 者 之 间 还 是 有 很 大 差 异 的 ,比 如 即 时 互 动 性 、产 品 的 类 型 和 渠 道 等 等 。

以 后 正 值 双 11预 售 期 ,电 商 平 台 也 死 死 瞄 准 了 直 播 这 一 新 战 场 。京 东 直 播 将 重 金 启 动 “千 百 万 方 案 ”——千 场 直 播 ,百 大 品 牌 ,万 款 好 物 。淘 宝 直 播 更 不 用 说 了 ,10月 20日 晚 ,“口 红 一 哥 ”李 佳 琦 的 淘 宝 直 播 间 打 破 了 最 高 时 段 3112。87万 人 同 时 在 线 的 纪 录 。

直 播 卖 货 究 竟 有 什 么 神 奇 的 魔 力 ?一 名 用 户 在 讲 到 自 己 观 看 直 播 卖 货 的 体 验 时 是 这 样 描 画 的 :眼 睛 盯 着 跳 动 的 商 品 链 接 ,耳 边 传 来 一 阵 阵 “买 它 !买 它 !”的 呼 喊 ,手 不 受 控 制 地 就 点 了 下 单 。有 的 用 户 还 收 回 了 这 样 的 疑 问 :“我 历 来 不 置 信 电 视 购 物 里 缄 口 不 语 的 忽 悠 ,但 为 什 么 对 直 播 卖 货 就 这 么 痴 迷 呢 ?”名人娱乐-测速

习 近 平 将 对 西 班 牙 、阿 根 廷 、巴 拿 马 和 葡 萄 牙 停 止 国 事 访 问 并 列 席 G20峰 会

刘 焱 飞 表 示 ,直 播 卖 货 的 火 爆 除 了 明 星 效 应 ,猎 奇 心 和 激 动 消 费 心 思 的 驱 动 异 样 重 要 。刘 焱 飞 总 结 ,网 络 直 播 购 物 是 一 种 组 合 型 的 营 销 方 式 :活 灵 敏 现 +体 验 感 强 +限 时 促 销 +猎 奇 心 +激 动 消 费 +明 星 效 应 +信 任 背 书 。名人娱乐-测速

外 地 时 间 11月 30日 ,国 度 主 席 习 近 平 在 布 宜 诺 斯 艾 利 斯 会 晤 土 耳 其 总 统 埃 尔 多 安 。

03“李 佳 琦 就 只 卖 口 红 ,挺 好 ”

直 播 卖 货 的 火 爆 很 容 易 使 人 们 与 20年 前 异 样 火 爆 的 电 视 购 物 相 联 络 ,有 不 少 人 以 为 ,如 今 的 直 播 带 货 和 电 视 购 物 是 一 脉 相 承 的 。业 内 人 士 表 示 ,电 视 购 物 的 衰 落 与 其 虚 伪 宣 传 、暴 利 运 营 、质 量 拙 劣 等 效 果 相 关 。而 直 播 卖 货 火 爆 的 同 时 ,各 类 乱 象 也 随 之 而 来 。

最 近 李 佳 琦 直 播 “翻 车 ”被 网 友 们 津 津 有 味 。李 佳 琦 在 直 播 中 引 荐 了 一 口 不 粘 锅 ,在 演 示 煎 鸡 蛋 的 环 节 ,鸡 蛋 牢 牢 粘 住 了 锅 底 。目 前 ,这 款 不 粘 锅 的 直 播 引 见 和 产 品 链 接 均 已 失 效 。在 相 关 旧 事 的 评 论 区 ,还 有 用 户 留 言 称 ,在 李 佳 琦 引 荐 的 阿 胶 糕 里 吃 出 石 头 。在 另 一 件 李 佳 琦 直 播 引 荐 的 棉 被 产 品 中 ,也 有 用 户 称 产 品 存 在 质 量 效 果 。

▲李 佳 琦 直 播 页 面 截 图

据 中 新 经 纬 记 者 梳 理 ,目 前 网 红 (直 播 )带 货 存 在 的 乱 象 主 要 有 以 下 几 点 :虚 伪 宣 传 ,产 质 量 量 不 过 关 ;直 播 数 据 、评 论 造 假 ;售 后 效 劳 差 ,退 货 维 权 困 难 等 。

刘 焱 飞 以 为 :“目 前 直 播 卖 货 存 在 的 最 大 效 果 是 明 星 什 么 都 卖 ,什 么 产 品 都 敢 接 ,什 么 赚 钱 卖 什 么 ,这 是 特 别 不 靠 谱 的 事 。每 个 行 业 里 都 应 该 有 几 个 懂 行 的 达 人 ,达 人 贩 卖 自 己 的 信 任 并 销 售 商 品 ,这 是 可 行 的 。网 红 直 播 卖 货 的 特 征 是 信 任 背 书 ,这 个 行 业 必 需 处 置 ‘凭 什 么 信 你 啊 ’这 个 效 果 。比 如 李 佳 琦 只 卖 口 红 就 挺 好 。”名人娱乐-测速

  中 国 青 年 网 广 州 11月 19日 电 近 日 ,一 年 一 度 的 汽 车 界 年 终 盛 会 ——第 16届 广 州 车 展 拉 开 帷 幕 。

针 对 网 红 带 货 乱 象 ,人 民 日 报 日 前 也 发 文 称 ,网 红 产 品 的 真 假 优 劣 ,正 在 接 受 消 费 者 和 市 场 的 检 验 ;网 红 带 货 的 套 路 ,也 在 被 用 户 和 监 管 平 台 逐 渐 摸 清 ;网 红 的 品 牌 笼 统 ,在 阅 历 流 质 变 现 的 冲 洗 后 越 来 越 显 露 真 实 面 目 。

人 民 日 报 文 章 还 称 ,网 红 带 货 ,别 把 粉 丝 当 韭 菜 。无 论 数 据 造 假 ,还 是 推 销 效 果 产 品 ,都 是 坑 害 受 众 。网 红 带 货 ,流 质 变 现 ,作 为 一 种 盛 行 的 商 业 形 式 ,无 需 指 摘 。但 是 中 间 坑 ,诈 骗 了 商 家 ,误 导 了 消 费 者 ,则 于 法 不 容 。别 为 了 畸 形 利 益 ,丢 掉 了 良 知 ,蹂 躏 了 法 律 。一 旦 缺 乏 敬 畏 ,红 与 黑 仅 有 一 步 之 遥 。名人娱乐-测速

::紫 光 阁 ::中 共 中 央 国 度 机 关 任 务 委 员 会

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基 本 国 情 决 议 了 开 展 仍 是 以 后 我 国 的 主 要 矛 盾 ,必 需 一 直 坚 持 以 经 济 树 立 为 中 心 ,牢 牢 掌 握 开 展 是 处 置 一 切 效 果 的 总 钥 匙 ,锲 而 不 舍 办 好 自 己 的 事 情 。




(责任编辑:终绍元)

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